Kategoria wpisów - Storytelling
Sześć słów Hemingwaya.
Czy w marketingu jest miejsce na opowieść? Znasz historię Ernesta Hemingwaya? W latach dwudziestych ubiegłego wieku siedział z zaprzyjaźnionymi pisarzami w kawiarni i z nudów założyli się o 10 dolarów o to, kto z nich napisze najbardziej emocjonującą historię w sześciu słowach. Pomyśl, tylko sześć słów! To nie było łatwe zadanie, ale oni próbowali. Kiedy [...]
Czym jest storytelling 360º?
Dobre pytanie. Story - czyli historia, ale z fabułą, i przekazem. I telling czyli opowiadanie, ale nie dla samego opowiadania tylko po coś. Czyli mówisz o życiu, o produkcie, o usłudze, za pomocą opowieści. W określonym celu. Większość ludzi kiedy opowiada o swojej firmie używa określeń typu: - jesteśmy znani na rynku; jesteśmy elastyczni, solidni [...]
Po co mi archetyp marki cz.2
W pierwszej części omówiłem sześć archetypów: mędrca, czarodzieja, błazna, patriarchę, wojownika i towarzysza. Jeśli po lekturze stwierdziłeś, że nie odnajdujesz się w żadnej z postaci, nie martw się to nie koniec. Przed Tobą kolejne sześć: 7.Kochanek: Jego żywioł zmysłowa przyjemność która ma towarzyszyć budowaniu bliskiej relacji. Ma dar doceniania innych, jego opowieść jest pełna zmysłowości [...]
Po co mi archetyp marki cz.1?
Jeśli zadajesz sobie takie pytanie warto zastanowić się czym jest archetyp. Nic lepiej nie trafia do odbiorcy niż obraz, więc jeśli możemy zestaw zachowań, wartości, cech związanych z naszą firmą, produktem i usługą pokazać za pomocą postaci to mamy archetyp. Inaczej mówiąc to pewna personifikacja naszych wartości. A czym są wartości? To unikatowe cechy, postawy, [...]